viernes 19 de octubre de 2018 - Edición Nº1850
Diario Full В» CHISMOTECA В» 29 sep 2018

Lechuza Gate: le siguen pegando al diseño y sospechan que es la del Banco Hipotecario

El logo de "Marca Destino" que la municipalidad eligió para promocionar el turismo sigue cosechando críticas. En las redes sociales hubo quienes deslizaron la sospecha de que "es la del Banco Hipotecario".


Desde que apareció no para la polémica. La Muni lo eligió, dicen, entre 60 propuestas y se asegura que el jurado estuvoi integrado por lo mejor de lo mejor en la materia.

Pero ni bien Diario Full planteó si gustaba o no, las críticas cayeron como granizo.

"¿Es un gato o una lechuza?.

Durante una nota en El Cafecito p0r la 221 Radio Marianella se lo preguntó a Pablo Alvarez, subsecrtario de Desarrollo Económico de la comuna quien develó el misterio: "es un buhúo que representa el conocimiento".

Pero las críticas y las burlas siguiieron y en el mismo prgrama numerosos oyentes dijeron que "se afanaron la lechuza del Banco Hipotecario".

Ahora,  la concejala radical Florencia Rollie que además es licenciada en Diseño en Comunicación Visual y profesora en la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Nacional de La Plata volvió a darle duro a la lechuza.

“Desde el plano semántico, es decir, comunicacional, el aspecto más destacado del signo marcario es la elección de una lechuza para representar a la ciudad de La Plata descartando todos aquellos conceptos, ideas, formas y elementos que identifican a la ciudad en el imaginario colectivo, que tienen que ver con su origen y su historia, y que la diferencian y destacan entre otras ciudades”, expresó Rollié.

La autora del diseño explicó que eligió la lechuza para representar los conceptos de “conocimiento” y “sabiduría” ya que la intención de la Municipalidad fue identificar a La Plata como “ciudad de conocimiento”.

“La autora relató que tuvo que hacer una investigación para descubrir el vínculo entre dichos conceptos y la imagen de la lechuza remontándose a la antigua Grecia y su mitología. El problema radica en que dicho vínculo, además de ser desconocido para la propia autora, también lo es para la mayoría de la personas, con lo cual no es un código de uso habitual como podría ser por ejemplo, la imagen de la paloma con la rama de olivo para representar el concepto de ‘Paz’. Esto hace que sea prácticamente imposible decodificarlo”, señaló la concejal radical.

Y agregó: “No se realizó un estudio mínimo del contexto de las ‘marcas destino’, porque de haber sucedido esto, inmediatamente se hubiera tomado nota de que en el universo de estas marcas, cuando aparecen animales, es casi exclusivamente a los efectos de representar una especie típica de la zona que llega al punto de caracterizarla y que además se trata, en general, de lugares donde el entorno natural es su fortaleza como puede ser el caso de la ciudad de Puerto Madryn y su vínculo con las ballenas. Por lo que es inevitable que el público se pregunte si en La Plata abundan las lechuzas o si esta ave la representa”.

“De manera que tenemos la utilización deliberada de un código ignorado por la población y la presencia involuntaria de un código aprendido por la misma generando el previsible desconcierto de los perceptores”, criticó la diseñadora.

En el plano de la “sintaxis”, es decir, los aspectos formales del signo, Rollié mencionó una serie de dificultades como la legibilidad de la marca. “Todo diseñador sabe que la legibilidad es un aspecto innegociable y que es condición imprescindible para cualquier proyecto. La decisión compositiva de que los rasgos icónicos (la lechuza) compartan aspectos morfológicos y se ubiquen en una relación de contigüidad respecto del rasgos fonogramáticos (las letras) dificultan de manera considerable la decodificación”, advirtió.

Y argumento: “Las leyes gestálticas (ratificadas hoy por la neurociencia) de semejanza, proximidad y continuidad, tendemos a percibir, o bien, todos los elementos como imágenes o como letras según la dominancia que establezca el perceptor. Es decir, aquellos que rápidamente decodifiquen la lechuza intentarán interpretar como imágenes el resto de los elementos compositivos y viceversa en el caso de que se decodifiquen en primera instancia las letras”.

“De esta forma, habrá quiénes ‘vean’ otros animales o partes de uno en las letras L y P y quiénes ‘vean’ una letra M en la lechuza. De ahí la cantidad enorme de interpretaciones posibles que han aparecido en las redes sociales”, apuntó Rollié.

Por último, comentó: “Párrafo aparte merece la elección de la paleta cromática donde no se puede establecer vínculo alguno con aquellos conceptos que naturalmente se asocian a la ciudad de La Plata, sino que además, dentro del universo de las ‘marcas destino’, la decisión de utilizar colores saturados con dominancia de cálidos es propia, generalmente, de lugares que se caracterizan ya sea por la diversidad de su entorno natural, o por la riqueza de sus productos culturales donde el color tiene un protagonismo singular”.

“Quiero aclarar que los sistemas identitarios son fenómenos complejos donde interactúan múltiples factores, de los cuales el signo marcario es tan solo uno de ellos, siendo su función primordial la de identificar. Pretender que una marca tenga la capacidad de comunicar en términos absolutos un posicionamiento estratégico es una idea absurda. Será con el resto de las componentes que constituyen el sistema (publicidad, promoción, slongans, entre otros) cada una cumpliendo su rol y de manera colaborativa, que podrá hacerse visible la estrategia del posicionamiento que constituye la identidad de marca”, concluyó la concejal.

También el concejal del Frente Renovador Luciano Sanguientti se refirió sobre el tema y consideró que el logotipo es demasiado parecido al de CABA.

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